培育自主品牌 打造“菏泽制造”
随着全球经济危机的不断加剧以及经济环境的不断恶化，菏泽市靠出口退税生存的小企业基本上已没有生存空间。目前企业不但要面对出口退税，同时还要面对人民币升值压力、劳动力成本上涨以及原材料上涨的压力。在国内原材料价格不断上涨、劳动力成本迅猛提升、人民币持续升值、产品报价又不见涨的情况下， 特别是对小型企业而言，本身产品的附加值就很低，现在更是雪上加霜。对于那些仅仅依赖廉价劳动力等低成本生产要素，以产品价格作为核心竞争力优势的出口企业而言，犹如是重重挨了一棒。目前，这些企业需尽快改变经营思路。要想在当前的形势下生存发展，必须打造自己的品牌，打造“菏泽制造”。
为使我市企业度过这次三十年一遇的经济风暴，我们把实施出口名牌战略作为服务经济建设，转变外贸增长方式的重要抓手来抓，按照 “壮大一批优势产业、培育一批骨干企业、开发一批知名品牌”的指导思想，创新工作思路，抓好工作落实。市外经贸局通过加大宣传力度，营造出口品牌的良好氛围；加强调研，制定规划，帮助企业解决品牌建设中的困难和问题；对企业加大政策扶持力度，激发企业进行品牌建设的积极性。促使我市企业的品牌意识进一步增强，企业素质不断提高，企业效益持续增长，品牌企业的带动和辐射作用加大。目前，全市500家有出口实绩的企业有200家拥有自己的商标，有两家企业的产品入围2006－2007年度中国出口名牌；2008年有5家企业被列入山东省出口名牌名单。出口品牌建设工作取得了积极成效。
在中小企业开拓资金和广交会摊位分配时，对品牌企业给予优先照顾，104届广交会，5家参展的品牌企业拥有全市近三分之一的展位。在用足用好上级政策的同时，菏泽市将拿出专项资金对国家和省级出口名牌企业给予一定奖励，激发他们产品创新和实施名牌战略的积极性。
菏泽市的品牌建设虽较有成效，但仍存在不少问题，出口产品的结构性矛盾仍十分突出，品牌企业的占比仍然太小（不到有出口实绩的出口企业的10％）。为进一步推进品牌战略的实施，我市将进一步提高对实施出口品牌战略重要意义的认识。切实引导非品牌企业彻底更新观念、转换思路，从传统的价格竞争转向以品牌为中心的非价格竞争，靠品牌来争夺市场。进一步完善实施出口品牌战略的服务体系建设。积极探讨建立全市实施出口品牌战略的公共信息服务平台，进一步增强政府各部门的服务意识，为企业实施名牌战略提供信息服务，特别是行业发展方面的信息服务，以便减少企业的决策失误。建立完善市外经贸局与品牌出口企业的信息联络和反馈制度，及时掌握企业创建品牌过程中的动态情况。加强行业协会、专业协会等中介组织建设，进一步强化行业自律。进一步加强知识产权保护。严厉打击不正当竞争，严厉查处侵权和不正当竞争行为，切实维护公平的对外贸易经营秩序。
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